北京商報(bào)2020年2月23日訊 疫情期間，雖然在家辦公減少了不少化妝品的消耗量，但令人意外的是，美妝品牌們?nèi)匀粚ζ湓谌A市場未來充滿信心。
貝恩公司聯(lián)合阿里巴巴天貓日前發(fā)布疫情期間的銷售報(bào)告（以下簡稱《報(bào)告》）顯示，美妝品類銷售額整體下降30%。與眼下略顯頹靡的零售態(tài)勢相比，兩家國際美妝巨頭的聲明顯得相對樂觀。而這要從一周前的財(cái)報(bào)開始說起。法國美妝巨頭歐萊雅集團(tuán)近期發(fā)布2019年財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)2019年銷售額觸達(dá)自2007年以來的增幅峰值，增長10.9%至298.7億歐元（約合2284億元人民幣），高于預(yù)期。其中，高檔產(chǎn)品部銷售額增速居首，同比增長17.6%至110.20億歐元（約合843億元人民幣），蘭蔻、圣羅蘭、喬治阿瑪尼和科顏氏四大品牌均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長。
也正是在這份財(cái)報(bào)中，在談及疫情對美妝市場的影響時(shí)，歐萊雅集團(tuán)表示市場不必過度擔(dān)憂?！拔覀儚囊酝鶓?yīng)對非典和中東呼吸綜合征疫情的經(jīng)驗(yàn)判斷，認(rèn)為經(jīng)過短期震蕩，相關(guān)消費(fèi)會有大幅反彈，對中國市場的長期發(fā)展依然持樂觀態(tài)度?！?/p>
此前，雅詩蘭黛集團(tuán)發(fā)布截至2019年12月31日的2020財(cái)年二季度業(yè)績顯示，繼續(xù)保持雙位數(shù)增長勢頭，凈銷售額為46.2億美元，較上財(cái)年同期的40.1億美元增長15%。凈利潤為5.57億美元。
同時(shí)，2月11日，雅詩蘭黛集團(tuán)又在官方平臺發(fā)布一則重磅消息——將在中國建立世界級研發(fā)中心。文中，雅詩蘭黛集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官傅懿德 （Fabrizio Freda）表示，對中國市場前景充滿信心。
“從全渠道的消費(fèi)者追蹤監(jiān)測來看，美妝品類在疫情暴發(fā)前后四周較去年同比下跌比較大?！眲P度消費(fèi)者指數(shù)大中華區(qū)總經(jīng)理虞堅(jiān)在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示。
令人欣喜的是，伴隨線上線下融合，疫情倒逼零售渠道的融合正在加速。北京商報(bào)記者從銀泰商業(yè)集團(tuán)方面獲悉，憑借BA手淘直播和網(wǎng)購平臺喵街，疫情后銀泰商業(yè)系統(tǒng)銷售額至今已恢復(fù)近半。據(jù)了解，早從元宵節(jié)開始，銀泰百貨就聯(lián)合淘寶，邀請近千名導(dǎo)購在家直播賣貨，業(yè)績快速上升。
“其實(shí)高端美妝過去一年已經(jīng)加快了全渠道的布局，特別是線上（電商）和通過小程序經(jīng)營私域流量，因此這次‘暫?！鋵?shí)是會倒逼這些企業(yè)加快從線下到全渠道的轉(zhuǎn)型?！庇輬?jiān)表示。
分析認(rèn)為，隨著中國消費(fèi)者未來社交活動的逐漸恢復(fù)，相關(guān)的購物需求將出現(xiàn)強(qiáng)勁反彈。
對此，英國上思廣告中國區(qū)CEO楊正華表示，35歲以上傳統(tǒng)的固定使用消費(fèi)群體，需求本身應(yīng)該不受影響。至于近年來高端美妝著重追求的年輕化群體或?qū)⒁虼舜我咔槭艿接绊?，承?dān)風(fēng)險(xiǎn)能力較弱的該群體后期是否更偏向于保守消費(fèi)、開始消費(fèi)降級？楊正華表示，不是沒有可能?！暗傮w中國經(jīng)濟(jì)向陽，大勢并未發(fā)生根本性變化，因此消費(fèi)需求依然存在，后期會有合理范圍內(nèi)的反彈?！?/p>
虞堅(jiān)則表示關(guān)于消費(fèi)降級，局部或許可能出現(xiàn)，但對于高端美妝的影響應(yīng)該不會很大，看好后期市場反彈。
話雖如此，但上述二位行業(yè)知名人士均不約而同地表示，反彈與否時(shí)間節(jié)點(diǎn)很關(guān)鍵。楊正華表示，倘若疫情真的變成“黑天鵝”事件，那么對那些依靠資本投資來盡快提高市場占有率、利潤率較低的品牌影響將會是很大的。虞堅(jiān)則直言，“3·8”女神節(jié)前后疫情是否緩和是關(guān)鍵。“春節(jié)/情人節(jié)/‘3·8’都是女性產(chǎn)品消費(fèi)的旺季。目前前面兩個(gè)基本上已經(jīng)錯(cuò)過了，如果3月8日這個(gè)節(jié)點(diǎn)也錯(cuò)過的話，后面要等到‘5·20’、母親節(jié)，影響會進(jìn)一步擴(kuò)大”。（記者王曉然 實(shí)習(xí)記者陳媚）
